纪录片营销:记录改变一切

2018-12-17    来源:    点击:534   

记录片这种形式,从属性上来说,就比商业广告多了一些真诚和踏实,没有夸张的脚本和拍摄手法,只是简单的叙事,而对于受众来说,我们从纪录片营销里看到的,似乎也更接近真实。

社会越发展,人们越怀旧。而以全景式的视角记录真实的生活景象,给人们的怀念以载体。作为一种新闻记录体裁,纪录片营销“真实性”为其基本要求。

  由于纪录片营销超强的信息承载能力,人们逐渐认识到其在宣传方面的优势。纪录片营销已不仅仅是真实的记录,而是带上艺术加工、倾向筛选的烙印,成为营销、宣传的一件重量级利器——威力巨大。

  纪录片营销,所承载着的巨量信息,常常轻而易举就触动了人们心中那根怀旧的神经,勾起人们行动的愿望。

  近日,中国青年报社会调查中心通过民意中国网和搜狐新闻中心,对2500人进行的一项在线调查发现,2010年多达85.9%的受访者看到一部或多部纪录片,没看过的人仅有14.1%。

  纪录片营销作为一种文化产品,在国际传播中更具有强大的生命力。有资料显示,世界上每天都有15亿人在收看纪录片营销。

  去年,上海电视节上发布的《上海大学生电视关注度调研报告》显示,纪录片已成上海大学生喜爱的电视节目之一,仅次于电影和人物访谈。纪录片营销的观众群体相对比较小,但“黏性”较强,忠诚度非常高。

  另有调查发现,通常纪录片营销频道的主流观众是“高职位、高收入、高学历”的“三高”男性观众。

  纪录片营销天生具有信息承载能力,再加上其吸引忠实观众和筛选观众的能力,使之成为营销界同仁不可忽视的宝藏。

  纪录片在中国,仍处于初步阶段,可以预见未来一段时间,其将在中国取得飞速的发展。而纪录片营销,也将在这段时间爆发出惊人的能量。

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